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(0)8 Articles, Search Results for 'WOMMA
- 2008/11/13 WOMMA 마케팅 서밋 자료 by womme
- 2008/08/19 입소문마케팅 사례 - Case Study by womme
- 2007/11/06 미국 입소문 마케팅 협회(WOMMA)의 Ethical Blogger Contact Guidelines by womme
- 2007/11/02 2007 Wommie Award winners. by womme
- 2007/06/12 입소문 마케팅 회사들 - womma 멤버 by womme
- 2007/02/08 2006 best social music network by womme
- 2006/12/16 <美당국, 입소문 마케팅 규제 움직임> by womme
- 2006/09/19 입소문 마케팅의 종류 by womme (4)
(0) (0)| Automate Word of Mouth Marketing | Establish a User Community | Track Blogs |
| Content Sharing | Generate Buzz | Track Trends |
| Create Pass-Along Tools or Objects | Identify Influencers in Your Database | Use an Evangelism Service |
| Create a Blog | Incorporate Extroardinary Product Design | Work with Consumer Generated Media |
| Create a Cause | Influence Your Influencers | Work with Nonprofits |
| Create a Customer Reference Program | Interact with Bloggers | Work with Online Communities |
| Create a Fan Club/Loyalist Community | Organize Street Teams | Work with Online Video |
| Create a VIP program | Pre-Product Launch Marketing | Work with Social Networks |
| Create a Viral Campaign | Product Placement/Seeding/Sampling | |
| Create an Evangelism Program | Provide Excellent Customer Care Service |
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이미 오래전부터 언급되던 내용이지만, 인위적인 입소문 마케팅으로 인한 사회적 파장이 많이 보도된 바 있습니다. 미국에서는 연방정부차원의 움직임도 있었고, WOMMA의 공식적인 입장 발표도 있었습니다.
많은 문제점이 보도되자 WOMMA에서는 자사 회원을 대상으로 하는 규율(??)들을 발표했는데 그 중에 하나가 어떻게 블로거들과 일해야 하는지에 대한 규정입니다.
10 Principles for Ethical Contact by Marketers Discussion Draft For Public Comment
10 Principles for Ethical Contact by Marketers
- Review these guidelines before initiating any contact with bloggers.
- Share these guidelines with vendors, agencies, and staff.
- Keep disclosure and transparency top of mind.
Remember: Consumers come first, honesty isn't optional, and deception is always exposed.
For more information, visit www.womma.org/ethics.
- I will always be truthful and will never knowingly relay false information. I will never ask someone else to deceive bloggers for me.
- I will fully disclose who I am and who I work for (my identity and affiliations) from the very first encounter when communicating with bloggers or commenting on blogs.
- I will never take action contrary to the boundaries set by bloggers. I will respect all community guidelines regarding posting messages and comments.
- I will never ask bloggers to lie for me.
- I will use extreme care when communicating with minors or blogs intended to be read by minors.
- I will not manipulate advertising or affiliate programs to impact blogger income.
- I will not use automated systems for posting comments or distributing information.
- I understand that compensating bloggers may give the appearance of a conflict of interest, and I will therefore fully disclose any and all compensation or incentives.
- I understand that if I send bloggers products for review, they are not obligated to comment on them. Bloggers can return products at their own discretion.
- If bloggers write about products I send them, I will proactively ask them to disclose the products? source.
'블로그'는 대다수의 블로거의 의도와는 상관없이 마케터들에게는 좋은 '마케팅 수단'으로 인식되고 있는 것이 사실입니다.(기업 입장에서도 마찬가지입니다.;)
문제는 '자발성'에 관한 것입니다.
자발성과 관리의 중용을 찾아내고 그런 시스템적 지원을 가능하게 하는 것이 모든 입소문 마케터들이 고민하는 내용이 아닐까 합니다.
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* Affinitive -- "American Skiing Company: MyA41.com Passholder Community"
* Converseon -- "Second Chance Tree Project Takes Reforestation from Virtual World to Physical World"
* Fanscape -- "Clear Channel NEW! Populating Site with Musicians Campaign"
* Quicken Loans -- "How Quicken Loans Became a Yahoo! Answers Knowledge Partner"
WOMMA SUMMIT 스폰서 회사
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WOMMA에 소속된 회사들입니다.
각 회사에서 밀고(?)있는 여러가지 입소문 마케팅 툴을
고민해보면 좋은 아이디어가 떠오르지 않을까 싶습니다.;
<출처: http://www.womma.org/members/>
Governing Members
WOMMA에 소속된 회사들입니다.
각 회사에서 밀고(?)있는 여러가지 입소문 마케팅 툴을
고민해보면 좋은 아이디어가 떠오르지 않을까 싶습니다.;
<출처: http://www.womma.org/members/>
Governing Members
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WOMMA 뉴스레터에서 소개된 부분인데
저한테는 많이(?) 생소한 social music network에 관한 글입니다.
기사 원문에 소개되어 있는 ReverbNation.com에서 제공하는 위젯도 한번 정리해서 블로그에 적용시켜봐야겠습니다.
(자세히 볼 시간이 없네요; 혹시 아시는 분 있음; 후기 좀;;)
ReverbNation.com Named Best
Social Music Network
By empowering musicians and music fans alike, ReverbNation.com was able to stand out in the sea of social music networks that exist online, winning Mashable.com's People's Choice award for best social music network of 2006. The site allows users to leverage email, IM, blogs, etc., to move music virally; most social music networks keep music marooned onsite. ReverbNation.com built a number of tools to help music go viral in a push-button way, including:
* FanReach -- a way for artists to manage their communications with fans
* TunePaks -- easily creates hyperlinks to a pre-selected group of songs
* Tracking -- shows how far the viral efforts are spreading as well as where plays are coming from
* Music Player Widget -- allows music to be hosted anywhere on the web, including on fan sites and blogs
According to Mike Doernberg, ReverbNation.com's CEO, "Getting the music heard is the first step in ramping up the word of mouth, which leads to more downloads, ticket sales, merch sales, and buzz."
ReverbNation.com Named Best
Social Music Network
By empowering musicians and music fans alike, ReverbNation.com was able to stand out in the sea of social music networks that exist online, winning Mashable.com's People's Choice award for best social music network of 2006. The site allows users to leverage email, IM, blogs, etc., to move music virally; most social music networks keep music marooned onsite. ReverbNation.com built a number of tools to help music go viral in a push-button way, including:
* FanReach -- a way for artists to manage their communications with fans
* TunePaks -- easily creates hyperlinks to a pre-selected group of songs
* Tracking -- shows how far the viral efforts are spreading as well as where plays are coming from
* Music Player Widget -- allows music to be hosted anywhere on the web, including on fan sites and blogs
According to Mike Doernberg, ReverbNation.com's CEO, "Getting the music heard is the first step in ramping up the word of mouth, which leads to more downloads, ticket sales, merch sales, and buzz."
ReverbNation.com Named Best
Social Music NetworkBy empowering musicians and music fans alike, ReverbNation.com was able to stand out in the sea of social music networks that exist online, winning Mashable.com's People's Choice award for best social music network of 2006. The site allows users to leverage email, IM, blogs, etc., to move music virally; most social music networks keep music marooned onsite. ReverbNation.com built a number of tools to help music go viral in a push-button way, including:
* FanReach -- a way for artists to manage their communications with fans
* TunePaks -- easily creates hyperlinks to a pre-selected group of songs
* Tracking -- shows how far the viral efforts are spreading as well as where plays are coming from
* Music Player Widget -- allows music to be hosted anywhere on the web, including on fan sites and blogsAccording to Mike Doernberg, ReverbNation.com's CEO, "Getting the music heard is the first step in ramping up the word of mouth, which leads to more downloads, ticket sales, merch sales, and buzz."
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<美당국, 입소문 마케팅 규제 움직임>
워싱턴 포스트는 12일 미 공정거래위원회(FTC)가 입소문 마케팅 규제를 위한 첫 조치로 내부 의견을 전날 공시했다면서 구체적으로 어떻게 단속할지는 향후 논의가 이어질 것이라고 전했다.
신문은 입소문 마케팅이 맨투맨 방식에서부터 웹블로그나 마이스페이스닷컴같은 온라인망을 통해 다양하게 이뤄지고 있다면서 이런 가운데 소비자를 우롱하는 엉터리 마케팅이 판을 치고 있다는 지적이 많다고 전했다
얼마전에 WOMMA에서 이번 이슈에 대한 공식적인 입장이 나오더니 한글 기사가 나왔네요;
기사에서 보면 소위 입소문 마케팅 성공 사례로 언급되던 사례들이 이제 '제재 대상'으로 재해석되어 있습니다.;(진짜 성공은 했나;;)
한 예로 월스트리트 저널은 지난 2002년 소니 에릭슨이 당시 디지털카메라폰을 런칭하면서 뉴욕과 시애틀 관광 요지에 60여명을 단순한 관광객인 것처럼 위장시켜 풀어놓은 후 신제품을 써보고 주변에 호평토록한 것을 고발하는 기사를 게재하기도 했다.
커머셜 알럿은 프록터 앤드 갬블 산하 마케팅 조직이 상품 판촉을 위해 25만명의 틴에이저를 자원봉사 방식으로 활용한 것도 문제가 있다고 비판했다. 이에 대해 회사측은 "이들이 회사 제품을 호평하든 혹평하든 전적으로 개인의 판단"이라면서 더욱이 "회사가 그 대가를 주지도 않았다"고 강조했다.
한국에서도 얼마 전에 소위 '알바'를 한 사람을 찾는다는 웹사이트가 있다는 소식을 들은 것 같은데. 음 . 글쎄요.; 어디까지가 알바이고 어디까지가 '열성 고객'인지 어떤 것을 불법의 대상으로 볼 건지에 대한 논란은 계속 이어질 것 같습니다.
사실 이 부분은 WOMMA(미국입소문마케팅협회)에서 자체적으로 윤리규정을 정해서 회원사에게 윤리규정을 따를 것을 권고(?)하고 있습니다. 한국에서도 입소문 마케팅 협회가 생겨서 어느 정도 교통정리(?)가 필요한 부분이 아닐까 합니다.
(그럼 최소한 개풍녀 정도는 없앨 수 있지 않을까?;)
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WOMMA에서 분류한 입소문 마케팅의 종류
Buzz Marketing: Using high-profile entertainment or news to get people to talk about your brand.
Viral Marketing: Creating entertaining or informative messages that are designed to be passed along in an exponential fashion, often electronically or by email.
Community Marketing: Forming or supporting niche communities that are likely to share interests about the brand (such as user groups, fan clubs, and discussion forums); providing tools, content, and information to support those communities.
Grassroots Marketing: Organizing and motivating volunteers to engage in personal or local outreach.
Evangelist Marketing: Cultivating evangelists, advocates, or volunteers who are encouraged to take a leadership role in actively spreading the word on your behalf.
Product Seeding: Placing the right product into the right hands at the right time, providing information or samples to influential individuals.
Influencer Marketing: Identifying key communities and opinion leaders who are likely to talk about products and have the ability to influence the opinions of others.
Cause Marketing: Supporting social causes to earn respect and support from people who feel strongly about the cause.
Conversation Creation: Interesting or fun advertising, emails, catch phrases, entertainment, or promotions designed to start word of mouth activity.
Brand Blogging: Creating blogs and participating in the blogosphere, in the spirit of open, transparent communications; sharing information of value that the blog community may talk about.
Referral Programs: Creating tools that enable satisfied customers to refer their friends
출처: Word of Mouth 101
이 중에 요즘 관심이 가는 부분은 Community Marketing <- 요놈~
우리나라처럼 커뮤니티가 활성화되는 곳이 있을까??
네이버 메인에 광고가 나오면 불과 몇 일 후에 해당 제품의 카페가 생겨있다.;;
강력한 네이버 검색과 맞물리면서 해당 제품에 관심있는 사람들의 유입도 상당하다.
(그래도 아직까지는 '카페'는 다음이다. 회원수가 비교가 안된다.)
카페에서 활동하면서 느끼는 점은 일정 규모를 넘어서면 공동구매 혹은 다른 형태로 카페
나름대로의 수익성을 추구한다는 점이다.
카페에 모여있는 회원도 다른 어떤 회원보다 가치가 높지 않을까??
생산되는 컨텐츠의 수준도 상당하다. 각종 사용후기, Q&A 등
요즘 한참 주목받고 있는 개인 블로그에서 생산되는 컨텐츠와 비교해 볼 때
카페에서 생산되는 컨텐츠 역시 상당한 수준에 이르렀다.
이런 맥락에서
올블로그나 블로그 코리아를 볼 때마다 머리를 스치는 생각은...
"카페 메타사이트를 만들어 보면 어떨까?"하는 생각이 든다.
네이버 카페는 이미 RSS를 지원이 되고 이 추세라면 향후 몇 년후에는 다음 등 각종 포탈 사이트에 종속되어 있는 카페의 컨텐츠를 모아서 '카페 메타 사이트'를 만들 수 있지 않을까??
카페 메타사이트에서 흩어져 있는 각 동호회 또는 카페를 주제별로 분류하여 하나로 연결하면
멋진 입소문 채널이 되지 않을까하는 꿈을 꾼다.;;;
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- Comment RSS : http://www.womme.net/rss/comment/32
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골빈해커
2006/09/19 15:08
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이게 나을까요 아니면 그 반대인 블로그의 RSS 를 모아서 카페를 만드는게 나을까요?..^^a
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WOMME
2006/09/19 23:06
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글쎄요~ 이 글 읽고 한참 생각했네요..어떤게 나을지.;; 어떤 방법이든.. 현실적으로 구현할 수 있는 '구심점'을 잡아주는게 중요할 것 같습니다.^^
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WOMME
2006/09/19 23:09
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ㅎㅎㅎ.. 골빈해커님 블로그 구독하고 있는데.. 전 구지 구분을 하자면 '사장 마인드'라서...ㅎㅎ.. 당장 구현해서 돈이 될만한 쪽에 마음이 쏠리네요..;; (올블로그 사장님 마인드를 많이 이해하는..;;
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골빈해커
2006/09/20 01:24
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열심히 해서 돈도 많이 벌겠습니다. (_ _)(^ ^)
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