대규모 체험단을 통한 입소문마케팅
GM대우에서 Style777이라는 컨셉으로 총 777명의 시승단을 모집 중에 있습니다. 마티즈 크리에이티브와 라세티 프로미어 아이덴티티를 1년간 무료로 시승할 수 있는 이벤트입니다.
(Style777 홈페이지: http://www.style777.com/)
미국전역에 방송되는 토크쇼 “오프라 윈프리쇼“에서 방청객 276명에게 3200만원 상당의 스포츠카 폰티악 G6를 무료증정하는 깜짝쇼를 벌여 신차를 홍보한 저네럴모터스의 사례가 있습니다.
GM이 신차 홍보전략으로 오프라윈프리의 영향력을 이용해 가장 극적인 방법으로 G6라는 신차를 대중에게 알린 것입니다. 오프라윈프리 쇼에서 진행된 GM의 이벤트는 신차 폰티악의 입소문을 유도하는 주요한 기제로 작용합니다.
초기 이벤트를 통한 입소문마케팅 전략은 단시간안에 제품(서비스)에 대한 입소문을 만들 수 있는 장점이 있습니다. 하지만 결국 지속적이고 자발적인 입소문을 만들어내는 일은 제품(서비스)의 품질과 직결됩니다.
이번 GM대우의 대규모 시승한 이벤트도 시승단과 초기 구입자의 제품에 대한 평가가 캠페인의 성과를 판단하는 요인이 될 것 같습니다.
대규모 체험단을 이용한 입소문마케팅 방식은 ‘모집’ 자체를 이슈화하기 위한 방법으로 자주 사용되는 방법입니다. 이번 GM대우의 대규모 체험단도 상당히 많은 블로그 및 카페를 통한 바이럴 효과를 보이고 있습니다.
오프라 윈프리와 제너럴모터스(GM)의 사례
미국전역에 방송되는 토크쇼 “오프라 윈프리쇼“에서 방청객 276명에게 3200만원 상당의 스포츠카 폰티악 G6를 무료증정하는 깜짝쇼를 벌여 신차를 홍보한 저네럴모터스의 사례가 있습니다.
결국 중요한 것은 제품에 대한 만족도
초기 이벤트를 통한 입소문마케팅 전략은 단시간안에 제품(서비스)에 대한 입소문을 만들 수 있는 장점이 있습니다. 하지만 결국 지속적이고 자발적인 입소문을 만들어내는 일은 제품(서비스)의 품질과 직결됩니다.
이번 GM대우의 대규모 시승한 이벤트도 시승단과 초기 구입자의 제품에 대한 평가가 캠페인의 성과를 판단하는 요인이 될 것 같습니다.
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