집안에 어린애가 없는 저도 알고 있을 정도로 마법천자문은 초대박 베스트셀러입니다. 책 뿐만 아니라 뮤지컬, 체험전, 모바일 게임 등과 같은 파생 상품이 줄줄이 히트할 정도로 입소문이 난 제품입니다.
'놀이를 통한 한자학습'이라는 책의 컨셉도 좋지만, 당시 초등학생들에게 유행하던 디지몬카드의 컨셉을 카피한 '마법천자문 한자카드'를 통한 입소문 마케팅도 유효했던 것 같습니다.
5년 전 신입사원이었던 이희영 팀장은 "유난히도 눈이 많이 내린 그해 겨울을 수도권의 전 초등학교 학생들에게 마법천자문 한자카드를 배포하면서 보냈다"고 털어놨다. 선생님들은 유인물 배포가 금지사항이라며 출입을 막고，눈은 내리고 고생이 이만저만 아니었다. "그래도 애들 반응은 무척 뜨거웠죠.아이들을 직접 만나 카드 설명도 해주고 아이들 반응을 살피고，아이들 말 한마디 한마디에 귀를 기울였는데 이게 바로 눈높이 마케팅이구나 했어요. "
텐밀리언셀러의 단초가 된 '한자 카드'는 당시 인기 있던 '디지몬 카드'를 벤치마킹한 것이다. <마법천자문>의 강점을 살려 캐릭터 대신 '한자'를 넣기로 한 것.그렇게 탄생한 한자카드는 배포 전에 초등학생과 학부모 모니터링을 거쳐 승낙(？)을 받은 후 수도권 각지로 뿌렸다. 한자카드에 대한 반응은 폭발적이었다. 책보다 카드 문의가 더 많았다. 한정 사은품 정도로 시작한 '한자카드'가 결국 1000만부 기록의 1등 공신이 된 것이다.
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