The Steak is the Sizzle: A Study on Product Attributes that Drive Word-of-Mouth Success
The Influentials(입소문 전파자)의 저자 Ed Keller의 Keller Fay GROUP과 Buzz Agent가 공동으로 집필한 논문(??)
입소문 마케팅은 제품(Steak)을 파는 것이 아니라 입소문(Sizzle)을 만드는 솔루션이라는 내용을 중심으로 Buzz Agent사의 입소문 마케팅 캠페인에 참여했던 사람들을 대상으로 설문조사를 실시한 내용
그 중에서 몇 가지 발췌~
Keller Fay WOM Drivers Study July 2006.pdfThe Influentials(입소문 전파자)의 저자 Ed Keller의 Keller Fay GROUP과 Buzz Agent가 공동으로 집필한 논문(??)
입소문 마케팅은 제품(Steak)을 파는 것이 아니라 입소문(Sizzle)을 만드는 솔루션이라는 내용을 중심으로 Buzz Agent사의 입소문 마케팅 캠페인에 참여했던 사람들을 대상으로 설문조사를 실시한 내용
그 중에서 몇 가지 발췌~
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