대형쇼핑몰을 중심으로 '무료체험' 코너가 생겨나고 있습니다. 대행사에서 운영하는 곳도 있고 쇼핑몰에서 직접 운영하는 곳도 있습니다. 입소문 마케팅의 중요한 방법 중에 하나인 '샘플링' 방식은 이제 '노출+샘플링'의 효과를 노릴 수 있는 곳으로 집중되고 있습니다.
입소문 마케팅의 효과 측정 방법은 아직까지는 (보수적인;)클라이언트를 설득하기에는 부족합니다. 대형쇼핑몰에서의 샘플링 진행은 이런 면에서 최소 '노출'을 보장한다는 설득요소가 있습니다.
대형쇼핑몰에서 진행할 경우 많은 회원에게 '노출'시킬 수 있습니다. 또한 샘플링 회원의 리뷰를 활용하여 구매접점에서 큰 효과를 얻을 수 있습니다.
고물가 시대, '샘플 마케팅' 활황 <출처: 연합뉴스>
옥션(www.auction.co.kr)은 샘플을 무료로 나눠주는 '파우치 데이'행사에 하루 평균 1만여명의 고객이 응모하고 있다고 밝혔다. 작년 동기 샘플행사에 비해 3배 이상 늘어난 숫자다. 오는 14일까지 진행되는 옥션 '파우치 데이' 행사에서는 2030 여성고객을 대상으로 라네즈, 엔프라니, 해피바스, 미쟝센, 나트라케어, 애니데이, 플레이텍스 등 7개 브랜드의 20여개 샘플을 담은 파우치를 무료배포하고 있다. 하루에 2가지 패션상품을 선정해 선착순 구매자 100명에게 파우치를 함께 주는 행사에서는 대부분 상품 전량이 오전에 매진될 정도로 인기를 끌고 있다.
롯데닷컴(www.lotte.com)에서는 오는 20일까지 롯데백화점에서 구매시 받은 영수증으로 응모가 가능한 영수증 복권을 통해 3만명에게 '려 샴푸(250ml)', '려 린스(250ml)'를 증정하고 있다. 이번 영수증복권 이벤트는 지난 4월에 진행되었던 이벤트에 비해 응모 비율이 3배 가까이 늘었고, 고객의 전화문의도 150% 증가해 무료 생필품에 관한 고객들의 뜨거운 반응을 알 수 있다. 또한 매일 오전 10시 4분과 오후 4시, 각각 50명에게 증정하는 엔제리너스의 무료커피 쿠폰도 오픈 후 3초만에 마감될 정도로 인기가 좋다.
G마켓(www.gmarket.co.kr)은 원하는 상품을 선택, 신청하면 추첨을 통해 무료로 사용해 볼 수 있는 기회를 제공하는 '프리 샘플마켓' 코너를 운영하고 있다. 13회째를 맞는 이 코너는 화장지, 생리대, 샴푸, 요리 양념 등의 생필품 외에도 음식물 처리기, 화장품 등 중심으로 총 18개의 상품을 선보이고 있다. 유한킴벌리의 '크리넥스 참 편한 행주타올'의 경우 5명 모집에 1만 6963명이, CJ의 '산들애 다시다'는 10명 모집에 1만 4870명이 신청해 뜨거운 열기를 보이고 있다. '한경희 음식물 처리기 애플'은 20명 모집에 1만 1230명이 신청해 눈길을 끌고 있다.
현대홈쇼핑의 인터넷쇼핑몰 H몰(www.hmall.com)은 오는 9일까지 '스킨푸드 프레시주스 라인' 출시기념행사 참여고객 추첨을 통해 체험용 키트를 증정한다. 웹페이지에서 스킨푸드 프레시주스에 들어가는 재료를 마우스로 드래그하는 간단한 게임에 참여하면 추첨을 통해 5,000명에게 토너, 에멀전, 세럼, 크림 등 프레시주스의 샘플을 받아볼 수 있다.
CJ몰(www.CJmall.com)의 경우 이미용 상품을 여러개 구매하고 한 박스에 함께 배송받는 합포장 고객들을 대상으로 샘플링 행사를 진행한 바 있다. 지난 6월 4일부터 10일까지는 총 5천명에게 '수려한 여행용 3종세트' 샘플을 보냈고, 6월 20일부터 7월 3일까지는 총 1만명에게 '댕기머리 골드 샴푸' 파우치 샘플 5개를 상품 박스에 담아 보냈다.
디앤샵(www.dnshop.com)에서는 지난달 27일부터 선착순 고객 500명에게 숙변을 제거해 변비 탈출을 도와주는 그린 아센스 정품 1병을 테스트해볼 수 있는 기회를 제공하고 있다. 제품 테스트 후 정품을 구매하면 1병을 추가로 증정한다.
H몰(www.hmall.com)은 체험평가단 카페 '뷰티인사이드'를 운영한다. 오는 13일까지 체험단 20명을 추첨해 오시마쯔바키 OST 헤어오일(40ml)를 준다. 체험단으로 선정되면 모발의 수분을 보존하고 윤기와 광택을 더해주는 동백오일로 만든 헤어오일 정품을 받아볼 수 있다. 사용 후 카페에 체험 후기를 등록하면 된다.
롯데아이몰(www.lotteimall.com)에서는 '뷰티테스터'를 운영 중이다. 31일까지는 '에뛰드'의 미백과 주름개선 기능성 화장품 '수분 가득 크림세트 샘플' 과 '입큰'의 순식물성 자외선 차단 세럼 '그린에코 썬세럼 샘플'등의 화장품 브랜드 신상품 중 하나를 선택해 신청하면 각 10명씩 추첨하여 무료 샘플을 증정한다. 사용 후기를 2주 이내에 게시하면 계속해서 다른 상품들도 응모할 수 있다.
GS이숍(www.gseshop.co.kr)에서는 '해피테스터'코너를 운영 중이다. 매월 30여개 품목을 대상으로 추첨을 통해 공짜 체험할 수 있는 혜택을 준다. 화장품이나 향수가 가장 많지만 에스프레소 메이커나 화장품 냉장고 같은 소형가전, 즉석밥이나 요구르트 같은 식품도 있다. 15일까지 뉴트로지나 딥클린 클린징 오일(50명), 마몽드 텐 아워 브라이트닝 파우더 팩트(20명), 리엔 보양진 황후 샴푸(30명) 등의 테스터를 모집 중이다.
(0) 
(0)
Leave your greetings here.