아이패드도 갈아버린다 – Blendtec 바이럴마케팅



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얼마전 아이폰을 믹서리로 갈아버리는 동영상으로 화제를 모았던 Blendtect사에서 이번에는 아이패드를 갈아버리는 동영상으로 다시 한번 주목받고 있습니다. 믹서기 제품의 바이럴마케팅의 일환으로 진행되는 ‘갈아버리기’ 시리즈는 국내에서도 몇 번 패러디된 적이 있습니다.





< Will it Blend? – iPad >






< Will it Blend? – iPhone3G >


주목받고 있는 애플의 신제품들을 이용한 바이럴마케팅 전략은 어느 정도 성공을 거두고 있습니다만, 이제 약간 진부해진 ‘가는 동영상(?)‘으로 또 다시 좋은 효과를 거둘지는 의문입니다. 캠페인 사이트(http://www.blendtec.com/willitblend/)에 가면 좀 더 다양한 동영상을 볼 수 있습니다.

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코라콜라(Coca-cola)  소셜미디어마케팅 케이스스터디입니다.


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Expedition 206‘에서보는 소셜미디어마케팅


코카콜라의 소셜미디어마케팅 사례에 대한 간단한 내용은 이전 포스트를 참고하시면 됩니다.
(
코카콜라의 소셜미디어 마케팅 – 팬들이 사상 최초 27만5000마일 여행에서 코카콜라를 대표할 3명의 젊은이 선택) 현재 진행상황은  Expedition 206 공식사이트에서 확인할 수 있습니다.  

아래 슬라이드와 강의에서는 코카콜라의 이번 소셜미디어마케팅 기획에 관한 이야기를 들을 수 있습니다. 국내에서는 파워블로거를 포함한 여행취재의 형태로 많이 진행되고 있지만, 외국에서는 트위터 등의 소셜미디어를 적극활용해서 기획/실행/보고/피드백 등의 모든 단계에 사람들의 참여를 이끌어내고 있습니다. 국내에서도 트위터(트윗캠)나 미투데이의 활용을 통한 소셜미디어마케팅이 곧 가능해질 것 같습니다.


BlogWell Atlanta Social Media Case Study: Coca-Cola, presented by Adam Brown
View more documents from GasPedal.

Coca-Cola: The Creation of Expedition 206, by Adam Brown; presented by GasPedal and the SMBC from GasPedal on Vimeo.

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  2. maxmedic 2010/01/20 16:55  Modify/Delete  Reply  Address

    전 세계적으로 알려졌군요. 역시 소셜의 힘이란 대단한 것 같습니다 :) 좋은 내용 잘 봤습니다^^

    • womme 2010/01/21 13:33  Modify/Delete  Address

      좋은 사례가 될 것 같습니다. 다만 캠페인이 좀 길어서 담당자는 죽어나겠네요~^^;;;

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소셜미디어에 참여하면서 기업들이 가장 두려운 것

원제목은 소셜미디어에서 성공하는 법이지만, 성공하는 법이야 한가지 포인트로 말할 수 없을 것 같습니다. 강연 내용 중 동감이 되는 부분은 소셜미디어에 참여하면서 기업들이 두려워하는 점입니다.





1 통제력을 잃는 것

소셜미디어에 참여하면서 기업들이 가장 두려운 것은 ‘통제력을 잃는 것‘이 아닐까 합니다. 자사 제품/서비스에 대한 ‘통제력을 잃어버리고 고객(?)이 얘기하는 방향으로 여론의 흐름이 흘러가버리는 것 아닐까?‘하는 고민이 생기는 게 사실입니다.

회사는 분명히 하나의 전략적 방향이 있고 그것에 맞춰서 커뮤니케이션하는게 지금까지의 커뮤니케이션 방향입니다. 마케팅이나 PR을 담당하면서 이런 전략적 커뮤니케이션 방향성이 망가지면 담당자로서 굉장히 당황스러운 것이 사실입니다.


2. 진지함을 잃는 것

누구나 자사의 귀한 제품/서비스가 웃음거리(?)가 되는 것을 원하지 않습니다. 자사 제품/서비스에 대한 진지한 접근이 있기를 바라는 것 역시 어떤 담당자나 원하는 점입니다. 흔히 UCC나 체험단 등을 진행할 때도 가장 두려운 부분입니다.


소셜미디어가 원래 그런 것...

허무한 결론이지만, 소셜미디어가 원래 그런 것이라는 점을 이해하는 것이 필요합니다. 통제할 수 없는 것-진지하지 않아도 되는 것이 소셜미디어입니다. 이런 포인트를 이해하는 것이 블로그를 만들고 트위터를 만들기 전에 회사내부적으로 이해해야 하는(또는 담당자가 이해시켜야 하는;)점입니다.

때로는 통제가 불가능할 수 있다는 것, 때로는 제품이나 서비스가 가지는 진지함을 잃을 수 있다는 점을 전사적인 차원에서 이해한 후에 소셜미디어에 접근하는 것이 필요합니다.

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  2. 소셜로그 2010/01/12 09:57  Modify/Delete  Reply  Address

    결론이 맘에 듭니다. 저런것 설득하려면 그들을 소셜미디어로 끌어들여야 하죠... 저는 그렇게 하고 있습니다. 트위터 써보셨어요.. 하고 말이죠 ㅎㅎ

    • womme 2010/01/12 19:14  Modify/Delete  Address

      PR업무 하시는군요~^^ 앞으로 자주 뵙겠습니다.~ 방문 감사합니다.~

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2009년 인터넷에 올라온 베스트 100 동영상의 요약본입니다.
바이럴동영상도 많이 포함되어 있습니다.

관련 자료에 대해서는
아래 링크에 자세히 설명되어 있습니다.

Creativity, Innovation, and Tech – 변지석
Top 100 Internet Videos

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국내에는 상업적인 바이럴 비디오가 대부분인 반면 해외에서는 다양한 에피소드를 가지고 있는 바이럴 비디오들이 많이 순위에 들어 있습니다. 아무래도 해외 자료이기 때문에 이해가 잘 안되는 부분도 있습니다.;


2009 TOP 이라고 하기에는 너무 부족한 조회수를 보이고 있지만, 바이럴 비디오 성공사례가 흔하지 않은 만큼 참고만 하시면 될 것 같습니다.;;




1. Play Him Off, Keyboard Cat!


Though it was actually recorded way back in 1984, the phenomenon of “Keyboard Cat” didn’t really come to the Internet’s attention until this year, when it stormed the world in its numerous permutations. Though first coming to the attention of many sometime around the time The Daily Show and Colbert Report featured him, this was only the beginning of Keyboard Cat and his penchant for punctuating all things FAIL with his inimitable keyboard stylings.




Play Him Off, Keyboard Cat!


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You can now find a Keyboard Cat video for pretty much every occasion. Want a Three Wolf Moon-inspired Keyboard Cat  t-shirt?  You got it. How about an 8-bit Keyboard Cat for the Marioheads?  Served right up.  Perhaps the only thing missing now is Keyboard Cat’s inevitable foray into advertising. Oh wait, that’s already happened too.


If only for the fact that the Keyboard Cat phenomenon is still going strong, we salute him as our top viral video star of 2009. Well, for that and the sweater he’s wearing. You have to admit he looks pretty damn snazzy.



10. Women’s Soccer Player Makes Mincemeat of Her Opponents


When University of New Mexico soccer player Elizabeth Lambert made headlines for some ridiculously unsportsmanlike conduct against an opposing player from Brigham Young, the world of women’s soccer was thrust into the spotlight for the first time since Brandi Chastain stripped off her jersey after the U.S. team won the 1999 Women’s World Cup. Which just goes to show that despite soccer being the world’s most popular sport, the only time Americans care to show any interest is when you interject a little of the ol’ sex and violence.




Extreme Violence in Women’s Soccer is Scary, Yet Adorable


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Despite profuse apologies, Lambert was suspended indefinitely following the incident. Not only did she face the scorn of the entire sporting world, she apparently was on the receiving end of hate mail and death threats. Which is a little harsh, admittedly, but it’s not like she can’t hold her own.



9. Most Unbelievable Waterslide Jump Ever


Real or fake? That seems to be the endless, repeated question whenever a viral video make the rounds on the internet, particularly when it involves a seemingly impossible (or just plain bizarre) stunt. So it was no surprise that when a waterslide stuntman in a neoprene suit propelled himself hundreds of feet through the air into a tiny pool people were just a wee bit skeptical.





Most Unbelievable Waterslide Jump Ever


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As the cold-hearted cynic inside each of us may have guessed, it’s a fake. The daring stuntman known as “Bruno Kammerl” was a concoction of Microsoft Germany and designed to promote new video editing software. Given the rather remarkable video, we’d say this one was a success.



8. Brilliant Woman Solves All of California’s Problems


It’s no surprise that California, even more than most states, is in quite a bit of financial trouble these days. With a budget shortfall eclipsing the GDP of several former Eastern Bloc nations, the state is facing the herculean task of having to find money where it doesn’t even exist. Which is why it’s so amusing to find a potential solution to these problems not in the Governor’s mansion or in the hallowed halls of Sacramento, but in a simple City Council meeting in the hippie enclave of Santa Cruz.





Brilliant Woman Solves All of California’s Problems


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You see, California? It’s all about the food. It’s free, after all.



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Coca-Cola의 새로운 바이럴마케팅 캠페인입니다.


3개의 팀중에 1개 팀을 선정해서 2010년 한해동안 코카콜라가 판매되는
206개국을 방문할 수 있는 기회를 부여합니다.





206개국 방문의 기회를 누릴 수 있는 팀선정은 네티즌의 투표에 의해서 결정됩니다. 코카콜라에서는 이번 캠페인의 테마를 ‘Happiness‘로 잡고 이 컨셉을 가장 잘 살릴 수 있는 팀을 네티즌들에게 선정하도록 기회를 주고 있습니다.

이번 코카콜라의 바이럴마케팅은 회자될만한 스토리를 만드는데 성공한 것 같습니다. 그리고 향후 실제 여행이 진행되는 2010년까지 다양한 이야기들을 만들어내는 훌륭한 바이럴마케팅 사례가 될 것 같습니다.


 

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철권 6 발매를 홍보하기 위한 바이럴동영상입니다. ‘What will you fight for?’라는 캠페인 타이틀로 액션대전 게임이라는 철권의 컨셉을 잘 살리고 있는 바이럴 마케팅 동영상입니다.

 자세한 내용은 공식웹사이트에서 참고하시기 바랍니다.
 

(철권6 공식웹사이트: http://www.whatwillyoufightfor.com )



 바이럴 동영상의 1편에는 남자 이야기, 2편에는 여자 이야기로 구성되어 있습니다. 오락 자체도 그렇지만 바이럴 동영상도 정말 그래픽이 뛰어납니다.
 

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UCC 열풍이 이전같지는 않지만 여전히 많은 기업이나 정부기관들이 UCC 이벤트를 진행하고 있습니다. 정작 소비자들은 해당 UCC에 대한 노출이 전혀 안되는 경우도 많아서 UCC 마케팅에 대한 회의적인 반응이 많이 나오고 있습니다.

UCC 마케팅을 진행할 경우 아래 기사의 내용에 언급된 것처럼 광고+UCC의 형태를 고민하는게 좋을 것 같습니다.




동영상 효과는 특히 영화나 게임 등의 엔터테인먼트 시장에서 가장 컸다.


동영상을 통해 영화나 게임구매를 결정했다는 응답자가 비교적 높게 나왔으며, TV 광고에서 봤던 광고나 캠페인이 유튜브에서도 함께 게재됐거나 상품에 대한 평가나 기능을 쉽게 풀어서 전달한 메시지가 포함돼 있는 UCC의 경우, 소비자에게 끼치는 구매결정의 변화가 더 큰 것으로 나타났다.


덴스는 TV광고와 유튜브를 모두 활용한 모 기업의 광고캠페인 결과를 분석 “TV광고와 유튜브의 동영상 양쪽을 모두 봤다“고 대답한 사람은 약 27%로 나타났으며 “유튜브에서만 봤다“고 답한 사람은 고작 3%뿐인 것으로 조사됐다.


덴스 미디어 기획실 요시바 연구원은 “TV 광고로 우선 제품에 대한 소식을 가볍게 전달하고, 여기에 관심을 가진 소비자들이 유튜브 등의 동영상사이트를 통해 제품에 대한 정보를 능동적으로 찾아봤다”라며 “TV광고로 흥미를 유발한 뒤 인터넷동영상으로 정확한 정보를 전달하는 식의 커뮤니케이션이 가장 효과적”이라고 분석했다.


또 “유튜브는 TV광고를 할 수 없는 제품들도 소비자들에게 알릴 수 있는 통로를 마련해 준다”라며 “틈새시장 공략한 제품들의 예비구매자 확보 차원에서 유튜브를 적극 활용하는 것도 최선”이라고 덧붙였다.



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펩시에서 AMP Energy라는 음료를 홍보하기 위해 만든 아이폰용 애플리케이션입니다. 공개 이후 상당히 부정적인 피드백을 많이 받고 있지만 그 만큼 많은 다운로드 수를 보이고 있습니다.

이제 곧 국내에도 아이폰이 출시되면 국내 기업에서도 아이폰용 애플리케이션을 통한 다양한 마케팅이 시도될 것 같습니다.(기대 반 걱정 반입니다.~^^;)




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  2. 별이하나 2009/10/15 09:29  Modify/Delete  Reply  Address

    동영상이 궁금해요 ㅠ

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리서치인모션 블랙베리 BOLD 9000
SKT, 블랙베리, 바, 스마트폰, 3G, GPS, 200만화소, MP3, 외장메모리, Wi-Fi


오바마 대통령도 쓴다는 블랙베리폰입니다. 미드에서도 흔히 등장하고 이제 국내에서도 사용이 가능하기 때문에 많은 스마트폰 유저들의 관심을 받고 있는 제품입니다.

주변에서 직접 사용하시는 분은 아직 못 받는데 어떤 분이 블랙베리폰으로 보낸 이메일을 캡처해서 올려주신 화면을 보다가 눈에 띄는 문구가 있어서 글을 써 봅니다.


BlackBerry에서 보는 Hotmail의 고전적인 바이러스마케팅



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이메일 하단에 ‘BlackBerry를 사용하여 보냄’이라는 문구가 있습니다. 이 문구 하나로 이메일을 받는 사람들이 BlackBerry폰에 대해 관심을 가질 수 있도록 유도할 수 있습니다.

이제는 웹메일 회사에서 흔하게 쓰는 방법이지만 Hotmail이 초기 런칭할 때 상당한 효과를 보여준 바이러스 마케팅 기법입니다. 웹메일이 흔하지 않던 시절(이제 언제인지 기억도 잘 안 나지만;)에 자신만의 메일 계정을 가지고 인터넷이 가능한 어떤 곳에서도 웹사이트에서 메일을 확인할 수 있다는 점은 상당히 매력적인 유혹이였습니다. ( 당시에는 웹메일이라는 개념이 흔치 않았습니다.^^;)

‘언제 어디서든 사용 가능한 핫메일에 지금 가입하세요’ -> 핫메일 사용자가 보낸 메일 하단에 자동으로 기입되는 이 문구 하나로 핫메일은 초기에 많은 사용자를 확보할 수 있었습니다.


쉽고 자연스러운 바이럴 마케팅이 최고다.

핫메일의 바이러스마케팅은 아직도 대표적인 성공 사례로 회자되고 있습니다. 쉽고 자연스러운 바이럴 마케팅 방법이 가장 효과적인 바이럴 마케팅 방법이라는 사실을 지금까지도 보여주고 있습니다.

제품/서비스의 속성을 타고 자연스럽게 퍼질 수 있는 Buzz를 만들어낼 수 있는 방법을 찾는 게 중요합니다.

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