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웹어워드코리아 2008 최우수상수상작 - 커뮤니티 부문

2008/11/27 15:38 / 입소문 관련 스크랩

웹어워드코리아 2008 최우수상수상작
커뮤니티/쇼핑부문

켈로그 맘스페이스 – 포트폴리오 퍼블리시스 모뎀
현대기아차 해피웨이드라이브 – 이노션/브이더블유/봄바람/플로그램
LG텔레콤 랄랄라뉴스닷컴 – 콜레오마케팅그룹/이비즈빌
올블로그 – 블로그칵테일
네이버 뮤직 – NHN
폰트클럽 – 산돌커뮤니케이션
웅진코웨이 쉬즈웰 – 엠비디자인
갤러리아쇼핑몰 – 한화 S&C/파이언넷/그루버
신세계몰 – 퓨즈제 이앤
옥션 책과음악 – 메가존
천삼백케이 – 천삼백케이

역시 커뮤니티 부문에는 올블로그가 있군요~^^
나머지 커뮤니티 사이트들의 기본적인 운영방식을 보는 것도
좋은 사례 연구가 될 것 같습니다.

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소셜미디어 마케팅 사례

2008/11/13 13:19 / 입소문 관련 스크랩

소셜미디어 마케팅 사례입니다. 각 사례별로 링크가 포함되어 있습니다.
(출처: http://nowisgone.com/)

Crispin Porter’s viral Subservient Chicken garnered about 14 million unique visitors and 396 million hits to date, through Adweek here (March 7, 2005).

Up Your Budget Treasure Hunt for Budget Car Rental in 2005, the first ever blog-based viral marketing campaign, promoted entirely through bloggers and blog advertising – with no traditional marketing whatsoever. The results: one million unique visits to the site, 2,000 registered treasure hunters, and over 10 million page views in only four weeks. The clue videos were downloaded a total 43,000 times. There were 19.9 million blog advertising impressions at an average cost of 33 cents. Created by BL Ochman.

Click TV – Blogger Relations for Click TV (April 17, 2006): An outline of a blogger relations campaign for a Web 2.0 company, Shel Holtz, results here

Fiskateers for Fiskars, who make crafting tools. Branded mentions of Fiskars products are up more than 400% on a per-week basis since the program began, from Brains on Fire (2007?)

Coca Cola’s Community Approach to Second Life (April 17, 2007): Coca-Cola’s new social media strategy in Second Life featured an approach other than buying real estate and creating a store, Shel Holtz & Crayon

SeaWorld San Antonio: Journey to Atlantis (May 3, 2007): The launch and results of an “event” site to support the opening of a new ride, My PR Pro

Splashcast’s Social Media for Marketing: (May 16, 2007): Splashcast used social media for marketing purposes, and succeeded by directly engaging the community, Marshall Kirkpatrick

GeoCommons Social Media News Release (May 29, 2007): An outline of the pitfalls and successes of releasing news via SMNR, Livingston Communications

New Adventures of Old Christine (June 14, 2007): The show was about to get a new day and time, and she thought outreach to parent bloggers was a perfect fit, CBS via Marketing Roadmaps

Sci Fi Channel Digital Press Tour (July 12, 2007): Sci Fi channel begins blogger relations program by providing access to filming setsSci Fi, Channel via Marketing Roadmaps

Goodwill’s Social Media Strategy (August 29, 2007): How Goodwill used social media to rebrand its vintage clothing, Livingston Communications

Five Lessons from the SIGGART Online Word of Mouth Campaign (August 30, 2007): Thiseco-friendly aluminum water bottles company chalked up tons of quantifiable results, including 8000 unique visitors who visited for an average of 17 minutes, Gold Group

Hugh Macleod at gapingvoid has done a spectacular job of marketing Stormhoek wine entirely through blogs and social networking, vis a vis BL Ochman (Sept. 17, 2007)

Gates Foundation ED in ‘08 (Sept. 25, 2008): This very successful case study shows social media tools from video to Facebook, and calls to action like ordering endorsement kits, Mindshare Interactive

Social Media Case Study: CMP’s TechMash (September 27, 2007) Social media forms used to garner attendance at CMP event, Horn Group

A Social Media News Release from Eurekstar (October 2, 2007): Shift Partner and Father of the SMNR breaks down form and function in this one, SHIFT Communications.

Marketing Pro Lewis Green discusses how his BizSolutionsPlus blog yielded four clients in one year (October 15, 2007).

Dell Computers does a complete 180 and reverses Jarvis’ Dell Hell to become a company admired across social media circles. And Jarvis writes them up for their great progress in BusinessWeek (October 18, 2007).

Squidoo is profitable, and without venture capital, Viget Labs and Seth Godin (December 18, 2007)

The White House uses social media to get the word out on drug policies (December 18, 2007)

ITToolbox, who’ve grown their social network for IT professionals into multi-million business with more than $8 million in ad sales, and 1.7 million pages of user generated content as of Jan. 1, 2008.

Sony drives approximately 11,000,000 million visits to 30 Days Night moviecontests page using Facebook widget (reported by Jeremiah, January 29, 2008)

Nokia’s Mosh creates more than 200,000 rabid friends, almost 30 million downloads through crowd-sourcing initiative (reported by the Buzz Bin, March 3, 2008)

The Human Capital Institute uses its liveblog to engage its membership, determine if they are social media savvy, Livingston Communications (March 18, 2008)

H&R Block Friends Stressed Out Taxed Americans on Twitter (reported by Social Media Explorer, March 21, 2008)

Disney’s continued MySpace Step Up 2 the Streets success yields a surprise box-office hit; it also managed to expand the movie’s already sizeable and enthusiastic group of fans. The movie’s MySpace profile has more than 156,000 friends (March 24, 2008, AdAge via Social media Optimization).

Neat Receipts Becomes a Hit with Mommy Bloggers (SHIFT Communications, April 2, 2008).

The U.S. Department of Health and Human Services’ Pandemic Flu Leadership Blog: HHS engaged national leaders and the online pandemic flu community through its 5-week blog summit (June 2007 by OgilvyPR).

Joffrey’s Coffee & Tea Company drove traffic to their site, increased buzz and branded in social media and the blogosphere using a beta test. More than 1500 blogs participated (Pierson Grant Public Relations, June 3, 2008).

Scripps Networks – HGTV’s Rate My Space. Online community creates prime advertising real estate, generating ROI within weeks and creating continuous stream of advertising revenues. Success leads to companion television series – social media successfully serves to bridge gap between online and on-air (NY Times, June 19, 2008).

Adidas leverages mobile social media to increase retail revenues 20x around NBA All Star game in Vegas (Event Marketer, June 24, 2008).

Network Solutions is using a monitoring program to turn around a negative blog post ratio in the 58 percentile range (Livingston Communications, August 8, 2008).

The Nature Conservancy leverages Facebook and Digg for cause marketing: How TNC raised nearly $75,000 through Facebook Causes and a partnership with Lil Green Patch, a popular Facebook application. The group has also built significant brand awareness through the social news site Digg! (As reported by Jonathon Colman of TNC, September 29, 2008

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WOMMA 마케팅 서밋 자료

2008/11/13 13:11 / 입소문 관련 스크랩

RDF xmlns:rdf=“http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#” xmlns:trackback=“http://madskills.com/public/xml/rss/module/trackback/” xmlns:dc=“http://purl.org/dc/elements/1.1/”>

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WOMMA에서 진행하는 마케팅 서밋 자료입니다. 국내에서는 프로모션 수준의 진행되는
입소문마케팅이 많다면, WOMMA에서도 좀 더 넓은 범주로 입소문을 활용하는 마케팅/PR 사례를
많이 찾아볼 수 있습니다.

Download Presentations from WOMMA’s Marketing Summit
& Research Symposium

1) Keynote: Tony Hsieh, CEO of Zappos.com

2) The Recessionistas: Selling WOM Ideas in 2009: Linda Saindon

3) DuPont’s Award Winning Use of Social Media as a Strategic Channel for Communication: Gary Spanger

4) From Impressions to Conversations: Measuring Word of Mouth in Public Relations: Idil Cakim

5) Trends in Informal WOM Information and Usage: Sherri Stevens

6) InterContinental Hotels and Communispace Present: Transforming Loyal Guests into Brand Advocates: Andrew Lynch

7) How an Agency Developed a Proprietary Word of Mouth Planning Tool: Christian Kugel

출처: http://womma.org/livedocs/

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Crowdsourcing the sales force

2008/11/13 11:21 / 입소문 관련 스크랩

SPRINGWISE에서는 한달에 한번씩 새로운 비지니스 아이디어에 대한 정보레터를 보내줍니다. 신사업 모델에 대해서 관심이 많은 분들은 뉴스레터를 정기적으로 구독하는 것도 좋을 것 같습니다.^^

이번 달에 소개된 내용 중 ‘Crowdsourcing the sales force’ 라는 제목의 글입니다.
리퍼러 프로그램의 일종이라고 할 수 있습니다.((Related: Tapping into the referral economy.))

특정 아이템에 대한 영업력을 Crowdsourcing 할 수 있게 해주는 사이트도 있군요~

LeadVine lets users post the types of sales leads they seek along with the referral fee they’re willing to pay; the community is then invited to earn that fee by making the desired connections. Fees listed on the site must be at least USD 50, but the range is considerable. One listing, for example, offers a USD 100 referral fee for help in finding companies in need of online chat support. Another offers USD 50,000 for investors to contribute USD 2 million toward an Oregon real-estate development project. Requests are listed by category, and buttons for each allow others to bookmark them, share them via e-mail or make a referral. The resulting transactions are conducted outside the site, but LeadVine facilitates the payment of referral fees via PayPal. Community members can also rate each other on the site to reflect the quality of each transaction.

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마케팅에서의 프리코노믹스

2008/10/28 17:29 / 입소문 관련 스크랩

공짜라면 기업은 무엇으로 먹고 사는가

근데 이상한 점이 있다. 도대체 재화를 만들어 파는 기업은 무엇으로 재화 생산 비용과 수익을 보전한단 말인가. 어찌 보면 당연한 질문이지만 이미 시장은 재화를 생산하는 기업들에게 수익을 안겨줄 수 있는 모델을 개발해 놓은 셈이다.

바로 소비자들의 필요와 주목이다. 물건이나 서비스 등 재화를 소비자들의 필요를 공짜로 충족시켜주고 주목을 사두면 이 주목을 필요로 하는 다른 기업들에게 광고 등의 형태로 파는 것이다. 이 3각 관계에서 실제로 돈을 지불하는 경우는 기업과 기업일 뿐이며 소비자는 실제 화폐를 쓰는 것이 아니라 시간과 주목을 소비하는 경우라서 '공짜'로 느껴지는 것이다.

우리나라 포털을 보면 손쉽게 답이 나온다. 이 외에도 각 소비주체들의 상호 필요를 잘 조합만 한다면 소비자에게 공짜로 물건과 서비스를 쥐어줄 수 있다.

<출처: 링블로그 그만의 아이디어 >

'불황에 프리코노믹스로 상생경제 주목' (링블로그 그만의 아이디어) 이라는 글을 보고 적어봅니다. 해당 글에도 언급되었지만 입소문 마케팅의 한 가지 방법으로 소비자의 필요와 주목의 대가로 제품/서비스를 무료로 제공하는 비지니스 모델이 많이 등장하고 있습니다.

마케팅에서의 프리코노믹스는 주로 개인을 '매체'로 활용하고 그 대가로 제품/서비스를 무료로 제공하고 있습니다.

이전에 블로그에서 언급됐던 몇 가지 사업 모델을 정리해봅니다.

샘플랩: 멤버십형 샘플 제공 공간
신제품 체험공간 스토리라운지: 쇼핑몰 접점형 무료 제품 체험 공간
개인 자동차를 이용한 랩핑 광고 업체: 자가용에 랩핑 광고를 허락하는 경우 유류비 지원

각종 오픈마켓의 무료체험 코너
- 다음 카페 서포터즈 무한지원 프로그램 http://cafe.daum.net/supporters
- 네이버: 네이버 카페 지원센터(http://cafe.naver.com/SupportCenter.nhn)
- 해피테스터: SKT 회원들 대상으로 무료 제품 제공 후 사용후기 접수
- Gmakret 프리 테스터: G마켓 회원 대상으로 제품 무료 제공 후 사용후기 접수
- 옥션 프리테스터(http://sample.auction.co.kr/)
- SK엔크린 포춘쿠키(http://www.enclean.com/event/fortunecoo ··· okie.jsp)
- GSeshop 현재 유사 서비스 기획 중: 핑퐁(http://pingpong.gseshop.co.kr/index.jsp ··· b-pplogo)
- 드림위즈 매니아(http://mania.dreamwiz.com)
- 이글루스의 렛츠리뷰(http://valley.egloos.com/review/)
- SK해피테스터 북카페(http://www.tworld.co.kr/)
- 옥션의 공짜체험단(http://review.auction.co.kr/free/index.aspx)

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