UCC 마케팅을 진행할 경우 아래 기사의 내용에 언급된 것처럼 광고+UCC의 형태를 고민하는게 좋을 것 같습니다.
동영상을 통해 영화나 게임구매를 결정했다는 응답자가 비교적 높게 나왔으며, TV 광고에서 봤던 광고나 캠페인이 유튜브에서도 함께 게재됐거나 상품에 대한 평가나 기능을 쉽게 풀어서 전달한 메시지가 포함돼 있는 UCC의 경우, 소비자에게 끼치는 구매결정의 변화가 더 큰 것으로 나타났다.
덴스는 TV광고와 유튜브를 모두 활용한 모 기업의 광고캠페인 결과를 분석 “TV광고와 유튜브의 동영상 양쪽을 모두 봤다“고 대답한 사람은 약 27%로 나타났으며 “유튜브에서만 봤다“고 답한 사람은 고작 3%뿐인 것으로 조사됐다.
덴스 미디어 기획실 요시바 연구원은 “TV 광고로 우선 제품에 대한 소식을 가볍게 전달하고, 여기에 관심을 가진 소비자들이 유튜브 등의 동영상사이트를 통해 제품에 대한 정보를 능동적으로 찾아봤다”라며 “TV광고로 흥미를 유발한 뒤 인터넷동영상으로 정확한 정보를 전달하는 식의 커뮤니케이션이 가장 효과적”이라고 분석했다.
또 “유튜브는 TV광고를 할 수 없는 제품들도 소비자들에게 알릴 수 있는 통로를 마련해 준다”라며 “틈새시장 공략한 제품들의 예비구매자 확보 차원에서 유튜브를 적극 활용하는 것도 최선”이라고 덧붙였다.
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